¿Qué es el Método RAX? En esta definición del Diccionario de branding o diccionario de las marcas de Carlos Cortés vamos a profundizar lo necesario en este concepto del cual los especialistas en branding no tienen mucho conocimiento.
El Método RAX
El Método RAX es una herramienta metodológica que forma parte del modelo metodológico de Matriz de ADN de marca creado por Carlos Cortés que permite ubicar los argumentos de rechazo de una marca, un producto, un servicio e incluso una experiencia y cruzarlos contra los argumentos de activación para generar acciones de solución. RAX significa Rechazo, Activación, y la X es la variable de acción.
El Método RAX ha demostrado ser altamente eficiente para abrir puertas mentales en equipos de distintas índoles en la búsqueda de acciones de solución para situaciones que requieren atención.
Cuando una marca tiene construida la Matriz de ADN de marca, se usan en el Método RAX los valores de marca pero cuando no se cuenta con esta herramienta, se ubican y se usan los argumentos de activación en lugar de valores de marca.